Iako će zakleti filmofili i ljubitelji serijala možda s velikom dozom prezira gledati na ovakvo finansiranje sedme umjetnosti, većina njih ipak ovo odobrava.

Prema istraživanju kuće Mediaedge:cia., čak 60 posto gledalaca spremno je isprobati na taj način reklamiran brand i u filmu i unutar televizijskog programa, a također je utvrđeno kako je ovakvo reklamiranje efikasnije od blokova reklama kojima se serija prekida.

Po starosnim grupama, reklamirani brand najspremniji su da isprobaju mladi i žene. Starosna grupa između 18 i 34 godine blagonaklono gleda na takvo pozicioniranje branda, a njih je 62 posto izjavilo kako to ima smisla.

Prepoznatljivost branda je u ovim slučajevima između 40 i 100 posto, a to prije svega zavisi od toga da li je proizvod upleten u radnju ili je tek nešto što se neobavezno pojavljuje.

- Takvo postavljanje proizvoda u stvari je izlaganje branda, a ne čista reklama, kaže Joe Joe Abruzzo direktor MediaLab/Ohala.

Samo pozicioniranje branda unutar TV ili filmskog programa prisutno je još od početaka televizije, međutim tek su nedavno nove tehnologije i digitalni sistemi omogućili jasnije i preciznije mjerenje reakcije gledalaca, pa je sigurno da će ovakvih situacija na malom i velikom ekranu biti sve više.

(Week&)